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日化產(chǎn)品市場潛力及遭遇的問題解析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-7-4
- 【搜索關(guān)鍵詞】：日化研究報告 投資策略 日化市場分析 發(fā)展前景 競爭調(diào)研 趨勢預(yù)測
- 中研網(wǎng)訊：
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國家科技部宣布將結(jié)合國家“十二五”規(guī)劃，聯(lián)手推進(jìn)中國日用化工品產(chǎn)業(yè)整合和科技創(chuàng)新，培育在高科技支撐下的日化產(chǎn)業(yè)集群。
2011-2015年中國美白行業(yè)投資策略分析及深度研究 近年來，國內(nèi)美白、祛斑類產(chǎn)品已成為護(hù)膚品中的主流產(chǎn)品之一。十幾年前，人們大多是使用“增白粉蜜2011-2015年中國牙膏行業(yè)市場競爭格局及投資潛力 隨著人們生活水平的提高，消費者的生活觀念發(fā)生了變化，開始追求健康的生活，世界牙醫(yī)學(xué)會認(rèn)為牙齒2011-2015年中國洗滌劑行業(yè)市場發(fā)展趨勢與投資前 中國自改革開放以來，國內(nèi)商品市場上各種優(yōu)質(zhì)、多效、安全的洗滌劑、肥皂、香波、浴液等琳瑯滿目，2011-2015年中國洗滌劑行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù) 本研究咨詢報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、海關(guān)總署、中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)刊物
清科研究中心6月20日發(fā)布研究報告指出，在中國，快速消費品市場存在著巨大的開發(fā)潛力，是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后的朝陽產(chǎn)業(yè)。
近年來，在國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、市場投資活躍、消費水平提升、消費者可支配收入增長、行業(yè)競爭市場化水平增強(qiáng)、外資企業(yè)在中國市場投入加大等眾多利好因素的共同作用下，中國日用化學(xué)品市場保持了高速的增長，集中程度正在不斷加大，行業(yè)并購也將逐步升級。
日化產(chǎn)品市場潛力巨大
隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費者可支配收入的大幅提高，日用化學(xué)品已經(jīng)從“奢侈品”變成了日常生活中不可或缺的“必需品”，這大大拉動了包括美容化妝品、洗滌劑、護(hù)發(fā)素、染發(fā)劑、定型劑等在內(nèi)的日用化學(xué)品的市場需求。中國作為日用化學(xué)品的生產(chǎn)大國和主要出口國，歷年來，海外市場規(guī)模穩(wěn)步增長，市場結(jié)構(gòu)也日趨優(yōu)化。
目前國內(nèi)人均日化產(chǎn)品消費每年在100元左右，而歐美國家為80至100美元，隨著人民生活水平的不斷提高，中國日化產(chǎn)品的市場潛力將十分巨大。目前我國日化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模已超過2000.00多億元，但科技創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、自主品牌創(chuàng)建和走出去戰(zhàn)略等方面還相對薄弱。
日化行業(yè)：“狼來了”
作為改革開放后發(fā)展迅速、最早對外放開的產(chǎn)業(yè)之一，世界的日化巨頭已把中國日化行業(yè)作為其市場戰(zhàn)略版圖里最重要的一個部分，以寶潔、聯(lián)合利華為代表的外資日化企業(yè)悄然登陸中國，對本土的日化企業(yè)帶來強(qiáng)烈的沖擊。
根據(jù)中國快速消費品網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，近年來本土日化行業(yè)卻被跨國公司逐漸拉大了差距，國外品牌占據(jù)的市場份額目前已超過70.0%，占據(jù)的銷售份額超過90.0%。一些曾經(jīng)名噪一時的本土日化品牌紛紛成為外資企業(yè)的囊中之物，有的被“圈養(yǎng)”，有的被永久雪藏。
以化妝品為例，目前，中國的化妝品企業(yè)在產(chǎn)品專利和知識產(chǎn)權(quán)等諸多方面都受制于國際日化巨頭。目前一線城市的化妝品的專柜當(dāng)中，已經(jīng)很難找到國貨的蹤影，曾經(jīng)被外資收購的一些國產(chǎn)的化妝品品牌，也已經(jīng)悉數(shù)的退出歷史舞臺，國產(chǎn)化妝品的行業(yè)幾乎已經(jīng)面臨全線覆沒。
我國四千家的化妝品行業(yè)僅僅控制著我國大陸10.0%的市場，90.0%都被外資控制，一場有關(guān)于化妝品的阻擊戰(zhàn)和保衛(wèi)戰(zhàn)正在硝煙彌漫。
外資并購如火如荼，鯨吞蠶食中國日化市場
目前日化用品中高端市場上已完全是外資品牌主導(dǎo)，本土品牌勢力微弱在外資日化三強(qiáng)中，寶潔在中國的年銷售額超過200.00億元，聯(lián)合利華和歐萊雅都在100.00億元左右。而國內(nèi)大部分日化公司的銷售規(guī)模在1.00億元以下。像上海家化、白貓和兩面針更是少有的能與跨國公司開展全方位競爭的本土企業(yè)，它們能夠多年來保持頑強(qiáng)生命力實屬不易。
而其他本土品牌紛紛選擇與外商合資，或者被外資收購，被收購的品牌隨后便被雪藏，國有日化企業(yè)在這場合資運動中幾乎無一幸免，讓出了品牌資源與市場資源。面對寶潔、強(qiáng)生、聯(lián)合利華等國際日化巨頭的全面圍剿，本土日化企業(yè)可謂步履維艱。
在過去十年里，寶潔收購了浪奇、熊貓；聯(lián)合利華取得中華和美加凈；漢高收購海鷗；歐萊雅收購了小護(hù)士；拜爾斯道夫并購絲寶日化；大寶被強(qiáng)生收入旗下。2011年1月，中國本土品牌丁家宜與全球第一香水制造商科蒂集團(tuán)正式宣布雙方達(dá)成了股份購買協(xié)議�？频賹@得丁家宜控股公司的大多數(shù)股份。中國又一中低端日化品牌被外資納入麾下。
國家監(jiān)管重抓日化行業(yè)，著力培養(yǎng)本土日化巨頭
面對日化行業(yè)里外資占有半壁以上江山的競爭局面，國家采取了積極的措施保護(hù)和促進(jìn)本土日化產(chǎn)品的市場。因此，國家科技部等15個部委聯(lián)合成立全國高科技日化產(chǎn)業(yè)化委員會，宣布將結(jié)合國家“十二五”規(guī)劃，聯(lián)手推進(jìn)中國日用化工品產(chǎn)業(yè)整合和科技創(chuàng)新，培育在高科技支撐下的日化產(chǎn)業(yè)集群。
同時，全國高科技日化產(chǎn)業(yè)化委員會在京成立。該委員會隸屬科技部、國家工商總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局、商務(wù)部等15個部委聯(lián)合成立的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化協(xié)作組織，是政府機(jī)構(gòu)的延伸。全國日化委成立后，除積極配合國家“十二五”規(guī)劃的實施，推動中國日化產(chǎn)業(yè)整合、科技創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等工作外，還將探索建立公共技術(shù)研發(fā)平臺，實現(xiàn)創(chuàng)新資源有效分工與合理銜接，實行知識產(chǎn)權(quán)共享，并嘗試探索日化產(chǎn)業(yè)鏈整合，打破行業(yè)壁壘，引導(dǎo)日化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展與創(chuàng)新。 - ■ 與【日化產(chǎn)品市場潛力及遭遇的問題解析】相關(guān)研究報告
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